林丹出轨 背后牵扯的利益有多大?

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来源: 中国企业家杂志 作者:张弘一 张秋颖 编辑:徐林轩 2016-11-18 09:54:14

内容提要:明星出了负面新闻之后,代言的品牌企业是否会受到影响?

  林丹出轨了?这样劲爆的消息瞬间刷爆朋友圈。

  据八卦媒体人“名侦探赵五儿”在其微博爆料,多张动图显示林丹在某酒店不拉窗帘的房间以及外出期间被偷拍。在该微博中,中企哥发现,博主从今晨九点开始先后发布了三条与此相关的微博内容。据爆料称:十一月初刚当爸爸的林丹今年9月份在其爱人谢杏芳怀孕期间出轨。

  从像素并不很清晰的图来看,被曝光的男女主角的亲密动作却是怎么也无法解释的,难道是深夜研究技战术动作?但真相又是怎样的?恐怕要等当事人来回应。截止发稿前,中企哥在林丹的微博上并没有看到对此事相关的回应,林丹最近的一条微博上发表的内容是替陈妍希的最新影片做宣传,仅仅转发了陈妍希的微博附有“祝票房大卖”的评论。

  作为中国羽毛球当之无愧的领军人物,目前为止,林丹获得了19个世界冠军头衔,两度加冕奥运会男单冠军则是史无前例,更是世界羽毛球的佼佼者。作为国羽总教练李永波的爱徒,林丹拥有着绝对的自由和空间,从赛场到商场,以及情场,一直以来,可以说林丹都是如鱼得水。

  11月5日,林丹在微博上发出一张照片,图中谢杏芳抱着刚出生的孩子,林丹抱着谢杏芳,一家三口其乐融融。现在这条微博已经被网友攻陷,成为近三个月来评论最多的一条微博。

  仔细看微博末尾,林丹在发出这个好消息的同时也@了自己代言的三个品牌。这三家品牌无一为国内品牌,分别为日本、美国、德国。许多操碎了心的网友还专门跑到品牌官博评论中要求更换代言人。

  说起代言,那么明星出了负面新闻之后,代言的品牌企业是否会受到影响?

  2014年,文章与姚笛婚外恋的消息被大量曝光后,震惊世人,连续多日登顶娱乐新闻的头条热点。文章出轨事件发生后,文章以及他的公关团队极力出面斡旋,然而文章的健康形象还是随即倾覆。随后,有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出,以免品牌形象受到影响。

  说起好男人,很难不想到另一个同样是“好男人”人设的陈赫。不过,在被曝出轨之后,陈赫代言的游戏《游族》并没有放弃陈赫。并且,游族还通过一系列快、准、狠的反应打了一场漂亮的代言人危机公关战,快速止损,扭转了局面。

  去年,演员黄海波因嫖娼丑闻被抓,正处于事业高峰期的黄海波一落千丈,“好男人”的人设瞬间崩塌。当时,黄海波正是南极人品牌代言人。此前,台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同,经过许可使用南极人商标。在黄海波出先负面新闻之后,这家台州服装厂认为其导致产品滞销,并向南极人公司起诉,要求索赔。最后,黄浦区法院对该案做出一审判决,南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

  但据悉,该案判决理由却不是因为支持服装厂的索赔。法院的判决理由是,南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响。因此,虽然服装厂的索赔尾货支持,但是根据诚实信用及公平原则,酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。

  心疼南极人公司一秒钟,自己的损失还没着落,还赔了合作商一笔钱。不过,代言人出事之后,品牌商的反应不同也会带来不同的影响。

  今年6月,当红小鲜肉吴亦凡也曾被爆出丑闻。彼时,意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”,活动都还未落幕。

  事情被爆出之后,宝格丽未作出任何回应,但在丑闻发酵的那几天,宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字,同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。

  宝格丽的举动引起网友热议,有人感谢宝格丽不离不弃,也有人质疑宝格丽的态度。无论如何,至今风头已过,吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。

  任何一款产品,邀请明星代言,如果和品牌相契合,都能够带来曝光度的增加,从而获得可观的市场回报,这对于明星和品牌来说是双赢的事。然而,近年来,随着明星绯闻的不断爆料,如今在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情。对于商家而言,一旦选择了明星艺人代言,商家根本无法预料下一刻会有什么让市场公关部门心惊肉跳的爆炸性新闻发生,这些突如其来的爆料对商家以及品牌的损伤是不可预测和无法承受的。

  此前也有不少人吐槽,很多代言明星不靠谱,这不仅损害了企业品牌,在很大程度上也损害了消费者的情感。某网友说,代言的明星们变化太快,“暖男”可以一秒变“渣男”,不想被打脸被跳票只能是谨慎谨慎再谨慎。虽说如此,依旧有很多商家和品牌看好艺人的明星效应,比如手机圈里钟爱明星代言:美图找AngelaBaby,华为荣耀找陈坤、斯嘉丽以及小米找刘诗诗、吴秀波、刘昊然、梁朝伟等。

  对于选择明星代言这件事,企业家们也有自己的看法,董明珠曾在亲自上阵为格力手机代言时也曾大方地“交代”说:“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”

  和董明珠不同,从今年7月发布红米开始,雷军似乎十分青睐明星代言路线,他认为明星代言更利于线下渠道的销售,而雷军自己也是在做市场反思之后做出的策略选择。

  据微信公号金融大管家报道,近几年,林丹的身份逐渐开始向娱乐圈和商业化模式转换,然而与田亮、李小鹏等人不同的是,林丹获取人们的注意力,更多集中在男性本身刚毅的气质和性感的身材上。

  除了代言不断,林丹创办了两家体育经纪类公司,创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”。

  2015年9月,林丹的“Intimate by LIN DAN”旗舰店在成都太古里盛大开幕,开业当日,林丹的一众好友纷纷发来祝福,包括谢霆锋,李冰冰,任泉,金大川等等,明星友人纷纷表达了对品牌的热情期待和对林丹高度信心。

  此时再看林丹当年拍过的广告,似乎一语成谶。

  (参考资料来源网络)

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